La esperanza, los sueños, la ilusión, la suerte…todas estas ideas tienen una cosa en común: haber protagonizado los esperados anuncios de la Lotería de Navidad. A veces aclamado y otras veces criticado, el spot se ha convertido en un elemento navideño más, casi como el abeto con sus luces o los villancicos. Bien sea por el famoso ‘calvo’, bien sea por Raphael, nadie queda indiferente. Por eso en EL MUNDO hacemos un repaso de los últimos años del sorteo del Gordo a través de sus anuncios.

El ‘calvo’ de la Lotería

Su rostro, o mejor dicho su cabeza, fue desde 1998 y hasta 2005 el símbolo del sorteo de la Lotería de Navidad. El actor británico Clive Arrindell fue el encargado de contagiar la ilusión a los españoles durante estos años a través de unos anuncios que acababan con la frase ‘Cada navidad, tus sueños juegan a la lotería‘ y el lema ‘Que la suerte te acompañe’.

En blanco y negro, un hombre aparecía soplando una bola llena de copos de nieve y repartiendo magia. De fondo, la pieza ‘Interior Sudent Cafe’ de la película ‘Doctor Zhivago’. Así nacía el mito.

Descubrir cada temporada con qué sorprendería el famoso ‘Calvo de la Lotería’ se convirtió en costumbre. Su éxito fue tal que Arrindell firmó una cláusula de exclusividad con Loterías y Apuestas del Estado que le impidió aparecer en cualquier otra producción audiovisual entre 1998 y 2006.

2006: El cambio: ‘Es lo que toca’

En 2006 se fue el ‘calvo’. De manera inexplicable, Loterías decidió prescindir de Clive Arrindell y recuperó las palabras en un anuncio que hacía un repaso por las postales y costumbres navideñas más típicas. Su lema: ‘Es lo que toca’.

2007: ‘La suerte es de todos’

La sombra del ‘calvo’ seguía siendo alargada y los responsables del anuncio de 2007 apostaron por la solidaridad y la cercanía para tratar de borrarla. De nuevo se evocaban escenas navideñas típicas y perfiles de personas en los que podía recaer la fortuna. ‘La suerte es de todos’ fue el eslogan escogido en esa campaña.

2008: optimismo ante la crisis

La crisis empezaba a asomar sus fauces y el Gordo de Navidad invitaba al optimismo ante los malos tiempos. Juguetes, carteles y estatuas cobraban vida al tiempo que la voz ‘en off’ recordaba que en estas fechas “todos somos un poco más humanos”. El lema escogido para esta ocasión fue “Anímate”.

2009: ‘Hay muchas Navidades’

En 2009, Loterías volvía a la idea de identificar el Gordo con la Navidad y la Navidad con el Gordo, al sorteo como nexo entre las diferentes formas de celebrar esos días festivos. Todas las navidades -la familiar, la moderna, la nevada, la soleada, la afortunada, la ilusionada, la sonada, la soñada, la viajera, la de cuento o la de cine- cabían en apenas un minuto de imágenes y música. “Hay muchas navidades, pero todas están aquí”, se podía escuchar al tiempo que aparecían varios décimos de lotería.

La diosa Fortuna

En 2010, en plena crisis, Loterías apeló a no perder la esperanza, a la ilusión propia de la infancia mediante los cuentos que han formado parte de la vida de todos los niños. Alicia, Peter Pan o la Cenicienta recibían la bendición de la diosa Fortuna, que con ayuda de su varita mágica cambiaba el destino de unos personajes privilegiados.

‘La Fábrica de los Sueños’

También de cuento era el anuncio de 2011. Con una clara inspiración en la película ‘Charlie y la fábrica de chocolate’, la magia, la ilusión y los sueños, sobre todo los sueños, convergían en un spot que fue grabado en Letonia. Allí se construyó la ‘Fábrica de los Sueños’ donde un grupo de niños transformaba en realidad los décimos de los jugadores de Lotería. Sin duda, uno de los anuncios más espectaculares de los últimos años.

Tal vez por esa espectacularidad y por lo onírico de las imágenes y la música, la fábrica volvió a abrir sus puertas un año después para mantener la en marcha la máquina de las los deseos y la emoción.

2013: El éxito de la polémica

El anuncio del Gordo de Navidad de 2013 es uno de los que más huella ha dejado. A priori lo tenía todo para ser un éxito: Pablo Berger en la dirección, Montserrat Caballé, Raphael, Marta Sánchez, David Bustamante, Niña Pastori, una escenografía dorada y fastuosa…y sin embargo, es uno de los más criticados de toda la historia del sorteo. Quizá por la ridícula sintonía o por los más ridículos gestos de sus protagonistas, o quizá por todo junto, lo cierto es que ni ellos mismos quedaron satisfechos con los resultados. Eso sí, la polémica fue la clave de su difusión y ¿no es acaso esto lo que se busca?

2014: El bar de Antonio

Para distanciarse de la polémica del pasado año, Loterías y Apuestas del Estado ha vuelto al costumbrismo y ubica el spot de 2014 en el barrio de toda la vida, con la taberna de toda la vida y los vecinos de siempre. El ficticio bar de Antonio representa la ilusión, la felicidad, la humanidad y la amistad que el sorteo ha elegido como valores a ensalzar en esta campaña. ‘El Mayor Premio es Compartirlo’ es su lema y Manuel y Antonio sus ya populares protagonistas.