Nueve historias “cotidianas” serán las protagonistas de la campaña de
la Lotería de Navidad de este año, todas ellas dirigidas por Santiago
Zannou (‘El truco del manco’) y puestas en marcha por la agencia Leo
Burnett, dando de esta manera relevo al spot del año pasado
protagonizado por Raphael y Montserrat Caballé.

MADRID. Durante la presentación de la campaña publicitaria en Casa de América de Madrid, la presidenta de Loterías y Apuestas del Estado (LAE), Inmaculada García, ha explicado que el coste de esta campaña será menor que el año pasado, alcanzando los 840.000 euros.

La campaña contará con un anuncio central. En concreto, este ‘spot’, de dos minutos y medio de duración, se localiza en el bar de Antonio para recordar que “el mayor premio es compartirlo”.

El spot cuenta la pequeña historia de Manuel, que para un año que no compra lotería ve como el Gordo ha tocado en el bar de Antonio, su local habitual. Cabizbajo, y después de que su mujer tenga que convencerle, decide bajar a su bar de siempre, donde los alegres parroquianos brindan por doquier.

¿Una copita?”, le dice entusiasmado el sonriente Antonio. “Para mí un cafelito”, dice el alicaído cliente. Y cuando Manuel pide la cuenta… llega la mágica sorpresa.

El anuncio se ha grabado en los distritos madrileños de Villaverde y Fuencarral y tiene indirectamente un toque castizo, ya que una de las localizaciones escenario del rodaje ha sido un bar ubicado en Villaverde, concretamente ‘La Muralla’, situado en la calle Acebes, 2.

El simple hecho de haber estado rodando cuatro días ha dado el establecimiento “fama” y “publicidad”, ha asegurado su dueño.

Asimismo, se emitirán otros tres ‘spots’ en televisión en los que se descubrirán el optimismo de una lotera, los planes de una pareja cuando se enteran de que han ganado el premio ‘Gordo’ y el origen de la historia entre los primeros protagonistas, Manuel y Antonio.

Además, Loterías ha habilitado una web ‘www.elbardeantonio.es’ que también ofrecerá otros cinco relatos que los internautas podrán ir descubriendo a lo largo de estos días.

LA IDEA CENTRAL, “COMPARTIR”

Según ha destacado el propio Zannou, en esta ocasión la idea de la que se partía era “compartir” y, en base a esa indicación, se puso a trabajar. “La inspiración son los guiones y en este caso lo teníamos. Con estos ingredientes nos pusimos a trabajar, todos nos hemos podido sentir identificados con estas historias”, ha apuntado.

Preguntado al respecto de si en esta ocasión se transmitía tristeza al recoger situaciones difíciles para las personas, Zannou lo ha negado. “A veces, cuando uno se emociona, parece triste, pero no hay que tener miedo a emocionarse”, ha señalado.

En esta misma línea, García ha destacado que lo que la campaña refleja es “emotividad”, algo que también transmite la Navidad. Para el director creativo de Leo Burnett, Juan García, tampoco son situaciones tristes, sino “emocionantes”. “Cuando intentas reflejar la realidad, el resultado es veraz”, ha insistido.